Вне конкуренции бренд — вещь условная. Когда появляется конкуренция, появляется смысл, необходимость создать инструмент конкурентной борьбы — бренд. Он обеспечивает гарантированную прибыль за счет формирования положительного имиджа компании, увеличения привлекательности ее продуктов, придания им добавочной ценности. Эффективный брендинг — это правильное распределение сил и возможностей на пути к сердцу потребителя.
Ingoma Fab. предлагает полный спектр услуг по разработке товарных, корпоративных — от формирования стратегии и креативной идеи до оформления пространств и создания сайта. Мы работаем на рынке брендинговых услуг больше двадцати лет и к настоящему моменту обладаем уникальным опытом по разработке успешных брендов компаний, товаров и услуг различных ценовых сегментов. Наша цель — создать для вас эффективный инструмент для развития бизнеса в конкурентной борьбе.
Брендинг начинается с исследования и анализа целевой аудитории, рынка, категории, продукта. Используя общепризнанные и авторские методики изучения, мы собираем, сегментируем и анализируем данные, устанавливаем потребительские мотивации, определяем ключевые коммуникационные идеи. В дальнейшем эта информация служит базой, на которой строится бренд-стратегия.
Создание названия и текстов — один из наиболее творческих этапов разработки брендинга. Мы понимаем, что в этом деле не бывает мелочей, поэтому учитываем все аспекты. Как название будет выглядеть в письменной речи и как оно будет звучать в разговоре? Не несет ли оно негативного оттенка в других языках? Насколько благозвучно, легко ли произносится? При разработке названия рассматриваются как перечисленные вопросы, так и десятки других.
Создание фирменного стиля зачастую воспринимается как разработка корпоративной цветовой гаммы и логотипа, которые в дальнейшем используются при оформлении пространств и брендировании продукции. На самом деле это комплексная задача, правильное решение которой позволяет сформировать «лицо» бренда. По сути, фирменный стиль — это система всех визуальных элементов, используемых в дальнейшем для коммуникаций с целевой аудиторией. При его разработке мы учитываем, как корпоративные цвета, шрифты и графика будут выглядеть в различных условиях — в помещении и на открытом воздухе, при ярком и слабом освещении, на огромном билборде и на маленькой визитке.
Человек воспринимает окружающий мир комплексно. Это справедливо и для упаковки. Материал, форма, цвет, удобство использования — каждая мелочь играет огромную роль в формировании желаемого отношения к бренду. При этом упаковка обязана быть функциональной. В том числе она должна защищать товар от повреждений, обеспечивать простоту перевозки и хранения продукции, быть недорогой в производстве.
Работа по развитию и популяризации бренда начинается с создания коммуникационной стратегии, которая формирует принципы и систему взаимодействия с потребителями либо с различными их категориями. На этом этапе мы определяем ключевые задачи, разбиваем аудиторию на целевые группы, выбираем манеру и тональность коммуникации.
Безусловно, стремительное развитие технологий способствует возможности рождения чего-то необычного – гармоничного симбиоза цифровой среды и природы. Сеть наполняет жизни ТМ и становиться их частью. Сегодня практически все бренды так или иначе вышли онлайн для упрочнения отношений со своей аудиторией. Мы в «Ингоме» учитываем все эти факторы при создании и раскручивании бренда.
Казалось бы, поздравительная карточка к какому-то очередному календарного события. Многие к этому делу подходят достаточно формально. Но только не команда IngomaFab. Для нас такая «задачка» — это отличный повод развернуть маленький носитель в целое имиджевое и рекламное полотно.