Задача: Обновление дизайна упаковки бренда «Школа творчества» от ТМ «Луч». Необходимо было обновить/создать концепт-дизайн с учетом устранения всех недостатков существующего дизайна.Аудит существующей упаковки: В серии «Школа творчества» широкий ассортимент (54 артикула) товаров, необходимых для обучения в школе или ДХШ, удобная и практичная упаковка. Широкий ряд в каждом наименовании продукции. В настоящий момент фирменный стиль линейки характеризуется светло-бежевым цветом. Сам логотип и другие элементы дизайна выполнены в стиле литтеринга. В дизайне упаковок используются изображения реальных детей, что выделяет марку среди конкурентов, но неоднозначно воспринимается целевыми группами, учитывая особенности рынка сбыта и географию распространения бренда – РФ и страны СНГ. Решение: Главный героем айдентики и центром всей композиции мы сделали радугу. Метафора радуги – это мощный eye stopper, который раскрывает всю сути бренда и маркетингового предложения для ЦА. Радужная рамка – это одновременно символ творческого процесса и оформления конечного результата, то есть, собственной картины. Доверие к марке создается за счет резонанса и благодаря апелляции к сильной мотивации родителя и ребенка, чтобы последний учился и развивал свои творческие способности.