Задача состояла не только в том, чтобы в новом образе отразить современные тренды, но еще необходимо было уточнить позиционирование ТМ, сформулировав два важных аспекта: эмоциональные ценности, рациональные выгоды. В процессе редизайна мы сфокусировали мероприятия маркетинговых коммуникаций на ключевых выгодах потребителей. Подчеркнули «внутренние» декларируемые ценности бренда на язык внешних коммуникаций с потребителями. В результате популярная марка приобрела четкий образ, современный и вкусный вид.