Важной задачей редизайна было добиться единообразия всех SKU через усиление позиционирования. Дело в том, что в самом названии ТМ «зашита» сильная коммуникационная история, которая выгодно отличает «Куриное Царство» от конкурентов — это элемент русской сказочности, и, в этом смысле, ввод персонажей становится сильной чертой в характере бренда. В целом появление таких сильных мотивов, которые усиливают коммуникационную платформу бренда, создают увлекательную атмосферу, позволяют легко развивать ассортиментную линейку разных категорий и четко идентифицировать каждое СКЮ.