В ходе разработки стратегического позиционирования, нейминга и дизайна было решено сконцентрироваться на вкусовых качествах и пользе еды, которую мы даём своим детям. Изображение счастливого, активного и увлекающегося мальчика — это лучший образ для демонстрации бенефитов полезной продукции. В коммуникациях бренда подчеркивается, что ТМ «Колбастер» хоть и создан специально для детей, но подходит и современным людям, которые ведут здоровый образ жизни, стремятся выглядеть и чувствовать себя отлично.