ТМ «Цикорень» была успешной с момента первого ее запуска более десяти лет назад. Концепт и дизайн упаковки были разработаны нами же. Спустя столько времени дизайн сохраняет свежесть и успешно выполняет свои задачи. Но время идет, возникают новые тенденции и рыночные требования, и наша ТМ обязана сохранять «форму и тонус» в конкурентной борьбе.Было принято решение сохранить стратегию позиционирования бренда «Искусство выпекать традиции», разработанное нами же.В 2013 г. был проведён ребрендинг и редизайн упаковок. Сутью обновлённого бренда стал слоган, характеризующий долгую и плодотворную деятельность завода: «Искусство выпекать традиции». На упаковках и в бренд-коммуникациях появилось новое лицо бренда — добродушный Мастер Пекарь. Но время идёт, диктует новые тренды и требует свежего взгляда на классические продукты. Всё меняется, меняются состав и ингредиенты, появляются новые вкусы и рецепты… Хлеб насущный не отстает в этой общей трендовой динамике. В визуальной коммуникации центральной линейки «традиционных сортов» необходимо было отразить тот факт, что компания — современная, с инновационным производством. При этом важно было сохранить связь с существующим дизайном. Таким образом, логотип и легендарный пекарь преобразовались, укрепились и получили новое звучание в современном графическом исполнении.